Weiterhin legt Focus wert auf “Medizin” und schafft dafür ein neues Ressort. Außerdem gibt es die neuen Rubriken “Die gute Frage” (hier “Existiert die Null?”) und “Der Selbstversuch” (diesmal dirigiert ein Focus-Redakteur ein Berliner Orchester). Auch “Dechifferiert” wurde eingeführt. In dieser Ausgabe werden die Worte von Guido Westerwelle analysiert: Was steckt wirklich hinter seinen Aussagen? Recht unterhaltsam.

Wir sind gespannt, wie sich die Auflagenzahlen des Focus nun entwickeln werden.

Related posts:

1. Trotz Peking ist RTL auch im August bei den Jüngeren Marktführer Die Fußball Europa-Meisterschaft im vergangenen Juni hat es gezeigt. Bei...
2. Alle Jahre wieder: Anzeigenpreiserhöhung bei Zeitschriften Die Zeitschriftenverlage haben ihre neuen Anzeigenpreise für das Jahr 2009...
3. Die Communication Networks (CN) 12.0 liegt vor Aktuell liegen nun die Ergebnisse der Focus-Studie “Communication Networks” Version...

Auch mit hohen Rabatten sind einige Magazine im Anzeigenbereich nicht mehr an den Kunden zu bringen. Schwache verkaufte Heftauflagen können nicht mehr kompensiert und wegdiskutiert werden. So bleibt keine andere Wahl und nicht marktfähige Magazine werden eingestellt.

In Wahrheit ist dies für die Mediaplanung eine gute Entwicklung. Denn gerade der deutsche Zeitschriftenmarkt ist überbesetzt. Es muss eine Bereinigung geben, um die den wirklich starken Magazinen wieder eine gute Marktposition zu ermöglichen. So sind wir der Ansicht, dass noch mehr Titeleinstellungen folgen müssen – insbesondere im Bereich der preisgünstigen Titel ist das dringend notwendig. Mehr Qualität und Marktrelevanz sind in der Zukunft im Zeitschriftenmarkt wichtig, um insbesondere gegen das  Medium Online eine Chance zu haben. Wir glauben dennoch weiterhin an das Medium Print, als Qualitäts- und Zielgruppenmedium. Insbesondere im Bereich Special Interest werden Zeitschriften gebraucht.

Related posts:

1. Alle Jahre wieder: Anzeigenpreiserhöhung bei Zeitschriften Die Zeitschriftenverlage haben ihre neuen Anzeigenpreise für das Jahr 2009...
2. Die beiden neuen Internationalen – Was ist mit Vanity Fair und OK los? International sind Vanity Fair und OK Stars. Doch wissen das...
3. Familie & Co. jetzt mit Magazin bei McDonald’s Am 12. November wird erstmals “Familie & Co für...

Am 12. November wird erstmals “Familie & Co für Dich” erscheinen. Es handelt sich um ein Tochtermagazin des Elterntitels “Familie & Co” des Axel Springer Verlages. Vertrieben wird es kostenlos über die McDonald’s-Filialen mit einer Druckauflage von 1,8 Mio. Exemplaren. Der Heftumfang beträgt 16 Seiten und bietet Informationen, News und Spielspaß für Eltern und Kinder. Der Anzeigenseitenpreis beträgt brutto 44.500 €.

Ein spannendes und nicht günstiges Projekt, das Axel Springer unter seiner Marke “Familie & Co.” da auf den Markt gibt. Sicherlich wird es nicht einfach werden, dieses Magazin den Werbungtreibenden und Agenturen nahe zu bringen, denn kostenlos vertriebene Magazine genießen hier nur eine recht geringe Wertschätzung. Es bleibt zu hoffen, dass McDonald’s selbst Axel Springer hier finanziell ausreichend unterstützt, damit es keine Eintagsfliege wird und die Marke “Familie & Co” am Kiosk nicht schwächt.

Related posts:

1. Profil Olaf Nieke Geboren: 1966 im Juni in Marburg. 20 Jahre Berufserfahrung in...
2. News von nieke#licht: SanLucar Blog live Am 20. Oktober 2009 ist das Weblog unseres Kunden SanLucar...
3. Wer-kennt-wen: Die Community für jedermann Können 3,5 Millionen Mitglieder irren? Wer-kennt-wen ist die Überraschung im...

Immerhin bei 40% der gemeldeten Titel (244 von 603 Objekten) bleiben die Preise für Vierfarbanzeigen gegenüber dem Vorjahr unverändert bzw. wurden reduziert. 134 Titel arbeiten wieder mit saisonal differenzierten Anzeigenpreisen nachfrageorientiert. Dieses Preissystem wurde bereits 2007 von einzelnen Verlagen eingeführt. Wie bereits in den Vorjahren findet wieder eine zunehmende Angleichung der Preise von Farbanzeigen und Schwarz-Weiß-Anzeigen statt.

Related posts:

1. Sparen, sparen, sparen: Die Krise der Zeitschriften-Verlage Vanity Fair, Young, Tomorrow eingestellt. Die Verlage müssen auch mit...
2. Die beiden neuen Internationalen – Was ist mit Vanity Fair und OK los? International sind Vanity Fair und OK Stars. Doch wissen das...
3. Italienische Leckerbissen entdecken: Unsere italienische Speisekammer – das Blog Einer unserer kleinen aber feinen – und leckerern – Neukunden...

“Vanity Fair” ist bereits IVW-gemeldet und schneidet in der IVW II/2008 mit einer verkauften Auflage von 190.585 Exemplaren ab. Zu “OK” haben wir eine Auflagenzahl aus dem März von der dritten erschienenen Ausgabe von 160.000 verkauften Exemplaren offiziell über kress-online finden können. Zum Vergleich: “Bunte” liegt laut IVW II/2008 bei 709.599 und “Gala” bei 365.614 verkauften Exemplaren.

Auch der Anzeigenmarkt ist in den letzten Jahren gegenüber neuen Printtiteln verhaltener geworden. Die neuen Titel werden nicht mehr einfach so – wie noch in den 90iger Jahren üblich – mal mitbelegt, Einführungsrabatte und der Werbeeffekt der Titeleinführung genutzt. Erstmal abwarten heißt die Devise. Es gab zu viele Titel, die nach kurzer Zeit wieder vom Markt verschwunden sind: “Tango”, “Vivian”…

Gerade “Vanity Fair” hätte man mehr zutrauen können, denn das Konzept ist jung, das Layout ungewöhnlich, der Themenmix breit. Außerdem schwimmt Condé Nast ohnehin nach dem Mega-Erfolg von “Glamour” auf der Verlags-Sieger-Welle. Gute Kombinationsmöglichkeiten mit den anderen Condé Nast-Magazinen können genutzt werden, denn die angesprochenen Zielgruppen passen gut zueinander. Es wird interessant sein, wie lange Condé Nast durchhalten wird, diesen Titel in Deutschland aufrecht zu halten und wie erfolgreich der neue Chefredakteur, der bereits am Werk ist, die Feinjustierung inhaltlich und optisch vornimmt.

“OK” hat es deutlich schwerer, denn anderes als Condé Nast erscheint dieser Titel in einem Verlagshaus, dass gerade anzeigenvermarktungs-technisch bisher nicht groß in Erscheinung getreten ist. Der Schwester-Titel IN war das erste Magazin von Klambt, das anzeigen-orientierter positioniert wurde als die anderen Magazine des Verlages. Bezüglich IN macht man nun gemeinsame Sache mit Gruner & Jahr. Ob das das richtige Signal an den Markt ist? Frei nach dem Motto, wir haben den Anzeigenbereich in IN nicht zum Fliegen gebracht, jetzt dürfen die Profis ran. Wir werden sehen, ob wir in einigen Monaten ein IN mit vielen schönen bunten ganzseitigen Anzeigen sehen werden.

Der Markt an Peoplemagazinen in Deutschland – vorweg Hubert Burda’s “Bunte” und Gruner + Jahrs “Gala” – ist erfolgreich und prominent besetzt. Außerdem ist fraglich wie lange sich generell der Promi-Boom in der Medienlandschaft noch hält.

Related posts:

1. Familie & Co. jetzt mit Magazin bei McDonald’s Am 12. November wird erstmals “Familie & Co für...
2. Sparen, sparen, sparen: Die Krise der Zeitschriften-Verlage Vanity Fair, Young, Tomorrow eingestellt. Die Verlage müssen auch mit...
3. BETTER VISION-Roll out: Das Konsumenten-Portal von Carl Zeiss Vision erschließt neue Länder Nach dem Start des Konsumenten-Portals BESSER SEHEN von Carl Zeiss...