Die GWP – erst seit 18 Monaten für die Vermarktung von StudiVZ & Co. zuständig – musste bereits Ende 2007 um den Verlust der Vermarktungsrechte fürchten, denn laut w&v soll Markus Riecke, Portalchef von StudiVZ, Gespräche mit anderen Vermarktern geführt haben.

Wir sind gespannt wie es weiter geht. Bekannterweise tun sich die klassische Vermarkter sozialer Communities trotz hoher Klickraten schwer, ihre Werbeangebote an den Mann zu bringen. Hier sind einfach Kreativität und innovative Lösungen gefragt. Eine klassische Werbeflächenvermarktung analog zu anderen Portalen funktioniert in der Regel nur unterdurchschnittlich.

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Wer-kennt-wen, Freunde nennen es liebevoll wkw, lebt von seiner Einfachheit. Kaum werde ich eingeladen, kann ich schnell und einfach mein Profil – natürlich mit Foto – anlegen und Freunde suchen. Ein ausufernder Sport der Community ist es, Gruppen zu möglichst unrelevanten Themen zu gründen und dazu Freunde einzuladen.

Wer ist die Zielgruppe von wkw? In Wahrheit kann man sagen: “Jeder” in Deutschland. Das Durchschnittsalter beträgt 30 Jahre, das Geschlechterverhältnis ist ausgewogen und die User sind vorwiegend berufstätig. Mütter wie Töchter bewegen sich gleichzeitig in dieser Community und “befreunden” sich sogar online miteinander. Die Lokalisten, Facebook und Co. werden einfach an die Wand gespielt.

Doch wkw startet nun sicherlich die nächste Aktivitäts-Stufe, denn nach dem Einstieg von RTL hat der hauseigene Vermarkter IP Deutschland ab sofort die Vermarktung dieses Portals übernommen. Die bisher sogut wie werbefreie Plattform wird es nun mit neuen Werbeformen und der Integrationen von Produkten und Dienstleistungen zu tun bekommen.

Siehe dazu auch die Artikel auf Spiegel-Online.de und FTD.de.

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