marketing mal anders » RTL

Trotz Peking ist RTL auch im August bei den Jüngeren Marktführer

Melanie Licht — Tue, 16 Sep 2008 12:17:41 +0000

Die Fußball Europa-Meisterschaft im vergangenen Juni hat es gezeigt. Bei großen Sportereignissen, die auf ZDF und ARD übertragen werden, werden die Marktanteilsstrukturen der großen TV-Sender deutlich durcheinander gewirbelt.

Diesmal im Olympia-Monat August war dies anders. RTL konnte auch in diesem Monat seine Marktführerschaft in der Zielgruppe der 14-bis 49-Jährigen behaupten. Mit rund 14% Marktanteil liegt der Sender vor Sat 1 (10,8%) und Pro Sieben (10,5%). ARD und ZDF erreichen trotz der Übertragungsrechte der Spiele in dieser jüngeren Zielgruppe nur 9 % bzw. 7,7 %. Bei der Betrachtung des Gesamtpublikums liegt jedoch die ARD mit 15,1% in Führung. Somit profitierten im August die öffentlich-rechtlichen dennoch von den Spielen in Peking.

Radio im Internet – Webcasts kommunikativ nutzen: RMS mit neuem Angebot. Der Radio-Vermarkter RMS bietet nun das größte Netzwerk an Webcasts...
Neue Rufe von Cassandro Nein, nicht die Welt geht unter, aber vieles aus der...
Die beiden neuen Internationalen – Was ist mit Vanity Fair und OK los? International sind Vanity Fair und OK Stars. Doch wissen das...

Wer-kennt-wen: Die Community für jedermann

Melanie Licht — Mon, 18 Aug 2008 10:01:37 +0000

Können 3,5 Millionen Mitglieder irren? Wer-kennt-wen ist die Überraschung im Kampf um Mitglieder und Klicks der General-Communities in Deutschland. Wer hätte das gedacht. Zwei Jungs aus dem Raum Koblenz haben still und leise ein Portal gestartet, dass sich von dort aus nach und nach wie ein Lauffeuer über Deutschland verbreitet.

Wer-kennt-wen, Freunde nennen es liebevoll wkw, lebt von seiner Einfachheit. Kaum werde ich eingeladen, kann ich schnell und einfach mein Profil – natürlich mit Foto – anlegen und Freunde suchen. Ein ausufernder Sport der Community ist es, Gruppen zu möglichst unrelevanten Themen zu gründen und dazu Freunde einzuladen.

Wer ist die Zielgruppe von wkw? In Wahrheit kann man sagen: “Jeder” in Deutschland. Das Durchschnittsalter beträgt 30 Jahre, das Geschlechterverhältnis ist ausgewogen und die User sind vorwiegend berufstätig. Mütter wie Töchter bewegen sich gleichzeitig in dieser Community und “befreunden” sich sogar online miteinander. Die Lokalisten, Facebook und Co. werden einfach an die Wand gespielt.

Doch wkw startet nun sicherlich die nächste Aktivitäts-Stufe, denn nach dem Einstieg von RTL hat der hauseigene Vermarkter IP Deutschland ab sofort die Vermarktung dieses Portals übernommen. Die bisher sogut wie werbefreie Plattform wird es nun mit neuen Werbeformen und der Integrationen von Produkten und Dienstleistungen zu tun bekommen.

Siehe dazu auch die Artikel auf Spiegel-Online.de und FTD.de.

Wer ist in Communities aktiv? Die 90-9-1 Regel Communities sind derzeit auch ein Zauberwort innerhalb des Marketings. Die...
Was funktioniert im Web 2.0? ARD / ZDF-Online-Studien 2007-2008 Die Möglichkeiten des Web 2.0 stellen den Usern im WorldWideWeb...
Hier spielt die Musik: Musicload hat nun ein eigenes Musik-Blog Musicload, das bekannteste deutsche Musik-Download-Portal (gestützte Markenbekanntheit 80%), ist neben...

TV: Nonfiction-Formate sind stärker als Fiction-Formate

Melanie Licht — Mon, 18 Aug 2008 09:28:08 +0000

RTL-Chefin Anke Schäferkordt kommunizierte auf dem alljährlichen Programmscreening der IP-Deutschland “Prime time” in diesem Jahr klar, dass derzeit die Nonfiction-TV-Formate die Fiction schlagen. Formate wie “Deutschland sucht den Superstar”, “Das Super Talent”, “Rach, der Restauranttester” oder auch “Bauer sucht Frau” sind wirkliche Quotenrenner. Somit werden wir in der neuen Saison 2008/2009 mit noch mehr “wahren Geschichten aus dem Volk” versorgt werden.

Menschen wie du und ich werden in Sachen Schuldenberatung, Einrichtung, Kindererziehung, Styling, Partnersuche, Berufswahl und vielem mehr eingehend beraten und unterstützt. Wir vor der Mattscheibe dürfen das mit allen Höhen und Tiefen miterleben. Von “guck mal, denen geht es schlechter als uns” bis “die haben es geschafft” werden alle Gefühlsregungen angesprochen. Freuden- und Leidenstränen werden vergossen werden. Und RTL wird auch im Jahr seines 25. Geburtstages in der Senderlandschaft wieder die Pace setzen.

Bilder: RTL

Wer-kennt-wen: Die Community für jedermann Können 3,5 Millionen Mitglieder irren? Wer-kennt-wen ist die Überraschung im...
Die beiden neuen Internationalen – Was ist mit Vanity Fair und OK los? International sind Vanity Fair und OK Stars. Doch wissen das...
Familie & Co. jetzt mit Magazin bei McDonald’s Am 12. November wird erstmals “Familie & Co für...