Natürlich trifft das zuerst die Zeitungen. Sie verlieren dramatisch an Auflage (und Einfluss) und an Einkommen. Jobs und Balmer sehen schon das Zeitungs-lose Zeitalter heraufdämmern und die Endverbraucher entziehen den Zeitungen gleich auf zwei Wegen ihr Geld. Keine Abos mehr und die Kleinanzeigen wandern ins Internet.

Die zweite bedrohte Art ist Fernsehen. Die jungen Amerikaner schauen lieber in ihren PC. Laut Reuters auch lieber als anderen Beschäftigungen nachzugehen wie Sex zu haben oder Freundschaften zu pflegen.

Liegt denn vielleicht im Internet auch die Rettung der „alten Medien”? Wohl eher nicht, denn der Trend geht ganz allgemein in Richtung „kostenlos”.

Zwei bis drei Jahre Zeit haben die Medien in Deutschland noch, bevor diese Trends aus USA sich auch hier dramatisch bemerkbar machen. Für die Grossen der Branche eine sehr kurze Zeitspanne. Und noch sind innovative Konzepte absolute Mangelware.

Wer heute in traditioneller Weise auf die 14-39 jährigen Leser und Seher setzt, ist ziemlich sicher in 10 Jahren Geschichte.

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