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Focus gerelauncht

Melanie Licht — Mon, 25 Jan 2010 14:18:55 +0000

Wir haben gerade den neuen Focus nach dem Relaunch durchgeblättert. Es macht wieder Spaß darin zu lesen, denn er bietet mehr und längeren Lesestoff als vorher.

Weiterhin legt Focus wert auf “Medizin” und schafft dafür ein neues Ressort. Außerdem gibt es die neuen Rubriken “Die gute Frage” (hier “Existiert die Null?”) und “Der Selbstversuch” (diesmal dirigiert ein Focus-Redakteur ein Berliner Orchester). Auch “Dechifferiert” wurde eingeführt. In dieser Ausgabe werden die Worte von Guido Westerwelle analysiert: Was steckt wirklich hinter seinen Aussagen? Recht unterhaltsam.

Wir sind gespannt, wie sich die Auflagenzahlen des Focus nun entwickeln werden.

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Miki: Die neue Verbindung von Zeitschrift und Internetportal

Melanie Licht — Mon, 16 Mar 2009 15:23:25 +0000

Hat die gute alte Zeitschrift nun ganz ausgedient, sparen wir am Ende noch nebenbei wertvolles Papier und lassen mehr Bäume leben? Miki heißt das Zauberwort und ist eine Wortkreation aus den Worten Magazin und Wiki. Es ist ein Onlineportal, dass sich blättern lässt wie ein Magazin und trotzdem die Funktionalität einer modernen Internetseite bietet. Eine tolle neue Möglichkeit nicht nur für Verlage, Ihre Printmarken im Internet zu platzieren, sondern auch sicherlich für Unternehmen, sich innovativ zu präsentieren, wie wir finden. Mehr dazu auch auf Turi2.

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Trotz Peking ist RTL auch im August bei den Jüngeren Marktführer

Melanie Licht — Tue, 16 Sep 2008 12:17:41 +0000

Die Fußball Europa-Meisterschaft im vergangenen Juni hat es gezeigt. Bei großen Sportereignissen, die auf ZDF und ARD übertragen werden, werden die Marktanteilsstrukturen der großen TV-Sender deutlich durcheinander gewirbelt.

Diesmal im Olympia-Monat August war dies anders. RTL konnte auch in diesem Monat seine Marktführerschaft in der Zielgruppe der 14-bis 49-Jährigen behaupten. Mit rund 14% Marktanteil liegt der Sender vor Sat 1 (10,8%) und Pro Sieben (10,5%). ARD und ZDF erreichen trotz der Übertragungsrechte der Spiele in dieser jüngeren Zielgruppe nur 9 % bzw. 7,7 %. Bei der Betrachtung des Gesamtpublikums liegt jedoch die ARD mit 15,1% in Führung. Somit profitierten im August die öffentlich-rechtlichen dennoch von den Spielen in Peking.

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Familie & Co. jetzt mit Magazin bei McDonald’s

Melanie Licht — Tue, 16 Sep 2008 11:58:25 +0000

Am 12. November wird erstmals “Familie & Co für Dich” erscheinen. Es handelt sich um ein Tochtermagazin des Elterntitels “Familie & Co” des Axel Springer Verlages. Vertrieben wird es kostenlos über die McDonald’s-Filialen mit einer Druckauflage von 1,8 Mio. Exemplaren. Der Heftumfang beträgt 16 Seiten und bietet Informationen, News und Spielspaß für Eltern und Kinder. Der Anzeigenseitenpreis beträgt brutto 44.500 €.

Ein spannendes und nicht günstiges Projekt, das Axel Springer unter seiner Marke “Familie & Co.” da auf den Markt gibt. Sicherlich wird es nicht einfach werden, dieses Magazin den Werbungtreibenden und Agenturen nahe zu bringen, denn kostenlos vertriebene Magazine genießen hier nur eine recht geringe Wertschätzung. Es bleibt zu hoffen, dass McDonald’s selbst Axel Springer hier finanziell ausreichend unterstützt, damit es keine Eintagsfliege wird und die Marke “Familie & Co” am Kiosk nicht schwächt.

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Alle Jahre wieder: Anzeigenpreiserhöhung bei Zeitschriften

Melanie Licht — Tue, 16 Sep 2008 10:59:57 +0000

Die Zeitschriftenverlage haben ihre neuen Anzeigenpreise für das Jahr 2009 veröffentlicht. Durchschnittlich erhöhen sich die Tarife um 2,1%. Dies ist eine moderate Erhöhung unterhalb der allgemeinen Teuerungsrate von 3,1%. Die Erhöhungen werden im Wesentlichen mit den gestiegenen Rohstoffpreisen auf dem Papierweltmarkt, den gestiegenen Energiekosten und den allgemeinen Kostenentwicklungen begründet. Zwar sind die Leistungsdaten im Bereich der Reichweiten weitgehend stabil. Allerdings spiegelt diese Preisentwicklung nicht unmittelbar die Situation im Vertriebsmarkt (Einzelverkaufs- und Aboauflagen) wieder.

Immerhin bei 40% der gemeldeten Titel (244 von 603 Objekten) bleiben die Preise für Vierfarbanzeigen gegenüber dem Vorjahr unverändert bzw. wurden reduziert. 134 Titel arbeiten wieder mit saisonal differenzierten Anzeigenpreisen nachfrageorientiert. Dieses Preissystem wurde bereits 2007 von einzelnen Verlagen eingeführt. Wie bereits in den Vorjahren findet wieder eine zunehmende Angleichung der Preise von Farbanzeigen und Schwarz-Weiß-Anzeigen statt.

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Neue Rufe von Cassandro

Manfred Krupp — Thu, 04 Sep 2008 13:44:41 +0000

Nein, nicht die Welt geht unter, aber vieles aus der Welt der Medien ist bedroht. Ein interessanter Artikel auf meedia.de berichtet über die 20 aktuellen Trends in der Medienbranche. Print, die Amis nennen sie die Tote-Bäume-Industrie, ist durch Internet ernsthaft bedroht. Junge Amerikaner lesen noch ganze 7 Minuten am Tag. Das ist gerade ausreichend, dass sie sich nicht an jeder Schwingtür den Kopf anschlagen oder ständig die falsche Toilette benutzen.

Natürlich trifft das zuerst die Zeitungen. Sie verlieren dramatisch an Auflage (und Einfluss) und an Einkommen. Jobs und Balmer sehen schon das Zeitungs-lose Zeitalter heraufdämmern und die Endverbraucher entziehen den Zeitungen gleich auf zwei Wegen ihr Geld. Keine Abos mehr und die Kleinanzeigen wandern ins Internet.

Die zweite bedrohte Art ist Fernsehen. Die jungen Amerikaner schauen lieber in ihren PC. Laut Reuters auch lieber als anderen Beschäftigungen nachzugehen wie Sex zu haben oder Freundschaften zu pflegen.

Liegt denn vielleicht im Internet auch die Rettung der „alten Medien”? Wohl eher nicht, denn der Trend geht ganz allgemein in Richtung „kostenlos”.

Zwei bis drei Jahre Zeit haben die Medien in Deutschland noch, bevor diese Trends aus USA sich auch hier dramatisch bemerkbar machen. Für die Grossen der Branche eine sehr kurze Zeitspanne. Und noch sind innovative Konzepte absolute Mangelware.

Wer heute in traditioneller Weise auf die 14-39 jährigen Leser und Seher setzt, ist ziemlich sicher in 10 Jahren Geschichte.

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TV: Nonfiction-Formate sind stärker als Fiction-Formate

Melanie Licht — Mon, 18 Aug 2008 09:28:08 +0000

RTL-Chefin Anke Schäferkordt kommunizierte auf dem alljährlichen Programmscreening der IP-Deutschland “Prime time” in diesem Jahr klar, dass derzeit die Nonfiction-TV-Formate die Fiction schlagen. Formate wie “Deutschland sucht den Superstar”, “Das Super Talent”, “Rach, der Restauranttester” oder auch “Bauer sucht Frau” sind wirkliche Quotenrenner. Somit werden wir in der neuen Saison 2008/2009 mit noch mehr “wahren Geschichten aus dem Volk” versorgt werden.

Menschen wie du und ich werden in Sachen Schuldenberatung, Einrichtung, Kindererziehung, Styling, Partnersuche, Berufswahl und vielem mehr eingehend beraten und unterstützt. Wir vor der Mattscheibe dürfen das mit allen Höhen und Tiefen miterleben. Von “guck mal, denen geht es schlechter als uns” bis “die haben es geschafft” werden alle Gefühlsregungen angesprochen. Freuden- und Leidenstränen werden vergossen werden. Und RTL wird auch im Jahr seines 25. Geburtstages in der Senderlandschaft wieder die Pace setzen.

Bilder: RTL

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Radio im Internet – Webcasts kommunikativ nutzen: RMS mit neuem Angebot.

Melanie Licht — Tue, 12 Aug 2008 12:34:00 +0000

Der Radio-Vermarkter RMS bietet nun das größte Netzwerk an Webcasts an. Webcasts sind laut der Definition der RMS speziell für das Internet konzipierte und ausschließlich über das Internet verbreitete Rundfunkprogramme. Diese sind von den “Live-Stream-Angeboten” zu unterscheiden, denn diese sind “nur” die Ableger der zeitgleich ausgestrahlten herkömmlichen Rundfunkprogramme im Internet. Der Überbegriff für beide Bereiche wird hier Webradio genannt.

Der Vermarkter bietet ein Netzwerk von 96 Webcasts an und erreicht damit über sein gesamtes Angebot in Summe 17 Millionen Kontakte pro Monat.

Buchbar sind auch Zielgruppenkombinationen (Männer, Frauen und die Zielgruppe 14-29 Jahre) sowie Genre-Kombinationen (zum Beispiel Rock, Schlager, Black, Mainstream).

Die Spoteinschaltung erfolgt mittels Adserver-Technologie und wird zeit- und volumenabhängig ausgesteuert.

RMS Webcast - Kombination

Quelle: RMS

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Die beiden neuen Internationalen – Was ist mit Vanity Fair und OK los?

Melanie Licht — Tue, 05 Aug 2008 19:04:09 +0000

International sind “Vanity Fair” und “OK” Stars. Doch wissen das die deutschen Leser? Das beantworte ich mit einem klaren „nicht unbedingt”. Beide Titel haben es zurzeit nicht sehr leicht im deutschen Vertriebsmarkt. Gegen die Dickschiffe wie Stern, Bunte & Co. anzukommen verlangt auf jeden Fall Durchhaltevermögen.

“Vanity Fair” ist bereits IVW-gemeldet und schneidet in der IVW II/2008 mit einer verkauften Auflage von 190.585 Exemplaren ab. Zu “OK” haben wir eine Auflagenzahl aus dem März von der dritten erschienenen Ausgabe von 160.000 verkauften Exemplaren offiziell über kress-online finden können. Zum Vergleich: “Bunte” liegt laut IVW II/2008 bei 709.599 und “Gala” bei 365.614 verkauften Exemplaren.

Auch der Anzeigenmarkt ist in den letzten Jahren gegenüber neuen Printtiteln verhaltener geworden. Die neuen Titel werden nicht mehr einfach so – wie noch in den 90iger Jahren üblich – mal mitbelegt, Einführungsrabatte und der Werbeeffekt der Titeleinführung genutzt. Erstmal abwarten heißt die Devise. Es gab zu viele Titel, die nach kurzer Zeit wieder vom Markt verschwunden sind: “Tango”, “Vivian”…

Gerade “Vanity Fair” hätte man mehr zutrauen können, denn das Konzept ist jung, das Layout ungewöhnlich, der Themenmix breit. Außerdem schwimmt Condé Nast ohnehin nach dem Mega-Erfolg von “Glamour” auf der Verlags-Sieger-Welle. Gute Kombinationsmöglichkeiten mit den anderen Condé Nast-Magazinen können genutzt werden, denn die angesprochenen Zielgruppen passen gut zueinander. Es wird interessant sein, wie lange Condé Nast durchhalten wird, diesen Titel in Deutschland aufrecht zu halten und wie erfolgreich der neue Chefredakteur, der bereits am Werk ist, die Feinjustierung inhaltlich und optisch vornimmt.

“OK” hat es deutlich schwerer, denn anderes als Condé Nast erscheint dieser Titel in einem Verlagshaus, dass gerade anzeigenvermarktungs-technisch bisher nicht groß in Erscheinung getreten ist. Der Schwester-Titel IN war das erste Magazin von Klambt, das anzeigen-orientierter positioniert wurde als die anderen Magazine des Verlages. Bezüglich IN macht man nun gemeinsame Sache mit Gruner & Jahr. Ob das das richtige Signal an den Markt ist? Frei nach dem Motto, wir haben den Anzeigenbereich in IN nicht zum Fliegen gebracht, jetzt dürfen die Profis ran. Wir werden sehen, ob wir in einigen Monaten ein IN mit vielen schönen bunten ganzseitigen Anzeigen sehen werden.

Der Markt an Peoplemagazinen in Deutschland – vorweg Hubert Burda’s “Bunte” und Gruner + Jahrs “Gala” – ist erfolgreich und prominent besetzt. Außerdem ist fraglich wie lange sich generell der Promi-Boom in der Medienlandschaft noch hält.

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