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Sparen, sparen, sparen: Die Krise der Zeitschriften-Verlage

Melanie Licht — Mon, 16 Mar 2009 14:53:25 +0000

Vanity Fair, Young, Tomorrow eingestellt. Die Verlage müssen auch mit Titeleinstellungen auf die Krise reagieren. Die Anzeigenumsätze gehen weiter zurück. Prognosen sagen, dass in 2009 die Onlinewerbeumsätze erstmals die Werbeumsätze der Publikumszeitschriften überschreiten werden. Das tut den Verlagen weh – sehr weh. Viele Magazine sind auf Anzeigenumsätze und nicht Vertriebsumsätze ausgerichtet.

Auch mit hohen Rabatten sind einige Magazine im Anzeigenbereich nicht mehr an den Kunden zu bringen. Schwache verkaufte Heftauflagen können nicht mehr kompensiert und wegdiskutiert werden. So bleibt keine andere Wahl und nicht marktfähige Magazine werden eingestellt.

In Wahrheit ist dies für die Mediaplanung eine gute Entwicklung. Denn gerade der deutsche Zeitschriftenmarkt ist überbesetzt. Es muss eine Bereinigung geben, um die den wirklich starken Magazinen wieder eine gute Marktposition zu ermöglichen. So sind wir der Ansicht, dass noch mehr Titeleinstellungen folgen müssen – insbesondere im Bereich der preisgünstigen Titel ist das dringend notwendig. Mehr Qualität und Marktrelevanz sind in der Zukunft im Zeitschriftenmarkt wichtig, um insbesondere gegen das Medium Online eine Chance zu haben. Wir glauben dennoch weiterhin an das Medium Print, als Qualitäts- und Zielgruppenmedium. Insbesondere im Bereich Special Interest werden Zeitschriften gebraucht.

Familie & Co. jetzt mit Magazin bei McDonald’s

Melanie Licht — Tue, 16 Sep 2008 11:58:25 +0000

Am 12. November wird erstmals “Familie & Co für Dich” erscheinen. Es handelt sich um ein Tochtermagazin des Elterntitels “Familie & Co” des Axel Springer Verlages. Vertrieben wird es kostenlos über die McDonald’s-Filialen mit einer Druckauflage von 1,8 Mio. Exemplaren. Der Heftumfang beträgt 16 Seiten und bietet Informationen, News und Spielspaß für Eltern und Kinder. Der Anzeigenseitenpreis beträgt brutto 44.500 €.

Ein spannendes und nicht günstiges Projekt, das Axel Springer unter seiner Marke “Familie & Co.” da auf den Markt gibt. Sicherlich wird es nicht einfach werden, dieses Magazin den Werbungtreibenden und Agenturen nahe zu bringen, denn kostenlos vertriebene Magazine genießen hier nur eine recht geringe Wertschätzung. Es bleibt zu hoffen, dass McDonald’s selbst Axel Springer hier finanziell ausreichend unterstützt, damit es keine Eintagsfliege wird und die Marke “Familie & Co” am Kiosk nicht schwächt.

Alle Jahre wieder: Anzeigenpreiserhöhung bei Zeitschriften

Melanie Licht — Tue, 16 Sep 2008 10:59:57 +0000

Die Zeitschriftenverlage haben ihre neuen Anzeigenpreise für das Jahr 2009 veröffentlicht. Durchschnittlich erhöhen sich die Tarife um 2,1%. Dies ist eine moderate Erhöhung unterhalb der allgemeinen Teuerungsrate von 3,1%. Die Erhöhungen werden im Wesentlichen mit den gestiegenen Rohstoffpreisen auf dem Papierweltmarkt, den gestiegenen Energiekosten und den allgemeinen Kostenentwicklungen begründet. Zwar sind die Leistungsdaten im Bereich der Reichweiten weitgehend stabil. Allerdings spiegelt diese Preisentwicklung nicht unmittelbar die Situation im Vertriebsmarkt (Einzelverkaufs- und Aboauflagen) wieder.

Immerhin bei 40% der gemeldeten Titel (244 von 603 Objekten) bleiben die Preise für Vierfarbanzeigen gegenüber dem Vorjahr unverändert bzw. wurden reduziert. 134 Titel arbeiten wieder mit saisonal differenzierten Anzeigenpreisen nachfrageorientiert. Dieses Preissystem wurde bereits 2007 von einzelnen Verlagen eingeführt. Wie bereits in den Vorjahren findet wieder eine zunehmende Angleichung der Preise von Farbanzeigen und Schwarz-Weiß-Anzeigen statt.

Radio im Internet – Webcasts kommunikativ nutzen: RMS mit neuem Angebot.

Melanie Licht — Tue, 12 Aug 2008 12:34:00 +0000

Der Radio-Vermarkter RMS bietet nun das größte Netzwerk an Webcasts an. Webcasts sind laut der Definition der RMS speziell für das Internet konzipierte und ausschließlich über das Internet verbreitete Rundfunkprogramme. Diese sind von den “Live-Stream-Angeboten” zu unterscheiden, denn diese sind “nur” die Ableger der zeitgleich ausgestrahlten herkömmlichen Rundfunkprogramme im Internet. Der Überbegriff für beide Bereiche wird hier Webradio genannt.

Der Vermarkter bietet ein Netzwerk von 96 Webcasts an und erreicht damit über sein gesamtes Angebot in Summe 17 Millionen Kontakte pro Monat.

Buchbar sind auch Zielgruppenkombinationen (Männer, Frauen und die Zielgruppe 14-29 Jahre) sowie Genre-Kombinationen (zum Beispiel Rock, Schlager, Black, Mainstream).

Die Spoteinschaltung erfolgt mittels Adserver-Technologie und wird zeit- und volumenabhängig ausgesteuert.

RMS Webcast - Kombination

Quelle: RMS