Unsere Aufgabe ist es, alle Kanäle regelmäßig mit neuen Inhalten zu den Themen Dating, Liebe, Herzklopfen und weiteren Single-Themen nachhaltig zu beleben.

Einer der ersten Schritte war zusätzlich der Relaunch des Herzklopfen-Blogs, der neben einem neuen Look auch einige neue Features erhielt: neu.de liebt, der neu.de-Tipp, Videobox und einiges mehr. Ziel war es neben einer neuen Optik, eine leichte und angenehme Usability zu erreichen und die Verweildauer der Leser auf dem Blog zu erhöhen.

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Die auf Flash basierende Web-Applikation bietet dem Augenoptiker alle relevanten Informationen zur Produkteinführung von PhotoFusion® in Form von Texten, Tabellen, Bildern und Animation. Neben den länderspezifischen Demovideos und Produkttrailern, kann sich der Augenoptiker auch direkt auf der Seite eine Reihe von digitalen Werbemitteln und Broschüren herunterladen. Der Bereich e-Learning soll die wichtigsten Inhalte vertiefen. Ein kleiner Newsroom versorgt Journalisten und Blogger mit aktuellen Pressematerialien und Downloads. Alle Animationen lassen sich über einen Embed-Code in allen externen Webseiten von Augenoptikern und Bloggern usw. in der jeweilige Sprache einbinden.

Hier gehts’ zur globalen Landingpage für die PhotoFusion®-Webseite: www.photofusion.zeiss.com

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So entwickelten und setzten wir einen WordPress Blog mit dem Namen “Unsere italienische Speisekammer” für Sanviva auf, der Anfang Juli 2011 online gegangen ist. Im Vorfeld haben wir gemeinsam mit den beiden eine Facebook-Fanpage ins Leben gerufen, die mit dem bestehenden Shop und jetzt auch mit dem Blog eng vernetzt wird. Ein kleines Gewinnspiel brachte die ersten 200 tollen Fans innerhalb von zwei Tagen ein.

Zukünftig werden wir gemeinsam daran arbeiten, den Blog und den Shop weiterhin im Internet sichtbarer zu machen: Linkbuilding und einige SEO-Maßnahmen sind geplant. Für alle Liebhaber der italienischen Küche und Köstlichenkeiten ist Sanviva und ihre “italienische Speisekammer” auf alle Fälle bereits ein echter Geheimtipp.

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Carl Zeiss Vision bietet Brillenglaslösungen mit innovativsten Technologien an: von i.Scription für ein besseres und brillianteres Sehen bei Nacht, EyeFit für eine Fertigung von Gleitsichtgläsern passend wie ein Maßanzug oder den einzelnen Beschichtungsvarianten. Nun gilt es für den Augenoptiker seinen Kunden diese Technologien und Ausstattungsvarianten, die fast vergleichbar mit der Konfiguration eines Neuwagens sind, im Detail darzustellen.

Für diesen Zweck ist das Verkaufs- und Demonstrationstool i.Demo™ von ZEISS für die Augenoptiker von Carl Zeiss Vision entwickelt worden. Der Augenoptiker kann mit Hilfe dieses Tools seinen Kunden, ausgehend von der Anamnese und der Feststellung der individuellen Sehgewohnheiten, eine individuelle Brillenglaskonfiguration zusammenstellen. Die Daten des Kunden und die individuellen Präferenzen bezüglich Brillenglas, Brillenglas-Material, Veredelungen und Sonnen- und Blendschutz werden in einem Warenkorb festgehalten und können anschließend für alle weiteren Prozesse genutzt werden. Der Augenoptiker kann in jeder Phase zwischen einem Konsumenten- und einem Expertenmodus wechseln, um seinen Kunden komplizierte Sachverhalte mit Filmen, Animationen oder Schaubildern zu erklären.

i.Demo™ ist eine Flash-Applikation. Die Besonderheit ist, dass alle Abbildungen, Filme und Animationen frei skalierbar sind. Die Applikation kann daher ohne Qualitätsverlust sowohl auf flashfähigen Tablets als auch auf großen Flatscreens genutzt werden.

Wir waren bei der Realisierung in Zusammenarbeit mit Hühnlein & Hühnlein (Konzept, Gestaltung) verantwortlich für das Projekt-Management, die Auswahl der geeigneten Plattform und Partner, das Content-Management für 17 Sprachversionen und die Koordination mit den jeweiligen Ländergesellschaften. Die technische Realisierung erfolgte durch PLUSPOL interactive.

Die Herausforderung: i.Demo™ von ZEISS war ein weltweites Projekt und wurde zeitgleich für 17 Sprachversionen realisiert. Auch unterschiedliche Versionen für unterschiedliche Märkte und Händlerstrukturen wurden berücksichtigt.

Die Version 1.0, die nun an die Kunden von Carl Zeiss Vision als Verkaufs- und Beratungstool angeboten wird, stellt die Basisversion da, die zukünftig mit nachfolgenden Programmversionen immer wieder aktualisiert werden wird.

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Die folgenden BETTER VISION Ländersites sind nun ebenfalls online:

• Dänemark  http://www.se-bedre.zeiss.dk/
• Korea http://www.better-vision.zeiss.co.kr/
• Japan http://www.better-vision.zeiss.co.jp/
• Frankreich http://www.mieux-voir.zeiss.fr/
• Portugal http://www.melhor-visao.zeiss.pt/

14-täglich veröffentlichen wir auf allen Plattformen neue Themen des Internationalen Marketings: Beispielsweise Tipps zum Kauf von Brillengläsern, Informationen zu Kindersonnenbrillen und die Vorstellung neuer Produkte, wie aktuell PhotoFusion®, den neuen selbsttönenden Brillengläsern von ZEISS. Ebenfalls integriert wurde eine Fotogalerie von innovativen ZEISS Stores weltweit.

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Mit einem Klick gelangen die Besucher zum Newsroom ihrer Wahl und können dort aktuelle Pressemitteilungen, Facts sowie Hintergründe lesen und als PDF downloaden. In der Mediathek wird frei nutzbares Foto-, Video- und Audiomaterial via Klick zum Download angeboten. Alle Beiträge können zusätzlich wie in einer Pressemappe mit allen relevanten Materialien in Dateiform zum Download ergänzt werden. Die Tag-Cloud und das Kategorien-Archiv machen auch ältere Beiträge und Materialien auffindbar. Darüber hinaus laufen auch hier die Feeds des jeweiligen Load-Blogs, die Beiträge der jeweiligen Facebook Fanpage und des Twitter-Accounts zusammen und können so auf einen Blick einfach verfolgt werden.

Die direkte Kontaktaufnahme zu den Redaktionsteams der Portale ist gewünscht. Dazu können das Kontaktformular im Newsroom,  die  Facebook Fanpage oder Twitter genutzt werden.

Von nieke#licht crossmarketing stammt das inhaltliche und technische Konzept sowie die technische Umsetzung dieses Multi-Channel-Newsrooms.

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BESSER SEHEN Deutschland ist bereits seit einiger Zeit auch auf Facebook und Twitter präsent. Über diese Präsenzen werden Aktualisierungen auf BESSER SEHEN in die Fanbase gemeldet. Darüber hinaus unterstützen wir über Facebook und Twitter regelmäßig laufende Promotion und Aktionen für den Endkonsumenten.

Besonders stolz sind wir auch darauf, dass wir nun in fünf weiteren Ländern die BETTER VISION Portale am Start haben:

• Norwegen mit www.bedre-syn.zeiss.no
• UK mit www.better-vision.zeiss.co.uk
• China mit better-vision.zeiss.com.cn
• Malaysia mit www.better-vision.zeiss.com.my
• Singapur mit www.better-vision.zeiss.com.sg

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Das Konzept für “BESSER SEHEN” wurde von uns entwickelt und die inhaltliche Gestaltung von uns konzipiert sowie realisiert. Gemeinsam mit Points, Stuttgart, haben wir die Plattform im Auftrag von Carl Zeiss Vision technisch realisiert.

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Musik-Rezessionen, Tipps und Hintergrundberichte sowie ein bisschen “Historisches” im Musikkalender, Aktionen und Gewinnspiele ergänzen das redaktionelle Programm des Blogs. Mitdiskutieren und Meinungsaustausch sind ausdrücklich erlaubt und herzlich willkommen!

Dazu Joachim Franz, Vice President Musicload:”Die Begeisterung für Musik steht bei Musicload seit jeher im Mittelpunkt. Mit unserem Blog bieten wir Musikfans eine weitere Möglichkeit, neue Künstler und Alben kennen zu lernen.”

Das Konzept und Design des Blogs wurde von uns für und mit der Musicload-Redaktion zusammen entwickelt, programmiert und implementiert. Das Blog ist mit der Facebook Fanpage, der Musicload-Gruppe auf wer-kennt-wen sowie dem Twitter Account von Musicload vernetzt und bildet die Basis der Social Media Aktivitäten von Musicload.

Wir wünschen den Musicloadern viel Spaß und Erfolg mit Ihrem Blog, und freuen uns auch selbst auf interessante Musikempfehlungen außerhalb der Pfade des Mainstreams und der Charts.

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Weiterhin legt Focus wert auf “Medizin” und schafft dafür ein neues Ressort. Außerdem gibt es die neuen Rubriken “Die gute Frage” (hier “Existiert die Null?”) und “Der Selbstversuch” (diesmal dirigiert ein Focus-Redakteur ein Berliner Orchester). Auch “Dechifferiert” wurde eingeführt. In dieser Ausgabe werden die Worte von Guido Westerwelle analysiert: Was steckt wirklich hinter seinen Aussagen? Recht unterhaltsam.

Wir sind gespannt, wie sich die Auflagenzahlen des Focus nun entwickeln werden.

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