Die Fußball Europa-Meisterschaft im vergangenen Juni hat es gezeigt. Bei großen Sportereignissen, die auf ZDF und ARD übertragen werden, werden die Marktanteilsstrukturen der großen TV-Sender deutlich durcheinander gewirbelt.

Diesmal im Olympia-Monat August war dies anders. RTL konnte auch in diesem Monat seine Marktführerschaft in der Zielgruppe der 14-bis 49-Jährigen behaupten. Mit rund 14% Marktanteil liegt der Sender vor Sat 1 (10,8%) und Pro Sieben (10,5%). ARD und ZDF erreichen trotz der Übertragungsrechte der Spiele in dieser jüngeren Zielgruppe nur 9 % bzw. 7,7 %. Bei der Betrachtung des Gesamtpublikums liegt jedoch die ARD mit 15,1% in Führung. Somit profitierten im August die öffentlich-rechtlichen dennoch von den Spielen in Peking.

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