Pünktlich zur OMD in Düsseldorf verkünden StudiVZ und sein derzeitiger Vermarkter GWP (Holtzbrinck), dass zukünftig die Communities StudiVZ, Schüler VZ und MeinVZ eine seperate Vermarkungslösung erhalten werden. Eine neue Vermarktungseinheit soll dazu gegründet werden. Die Details über deren Sitz, Größe und Eigenständigkeit sind noch offen. Nach Informationen der w&v ist es wahrscheinlich, dass die neue Einheit eine eigene Firma mit Sitz in Berlin in der  Nähe von StudiVZ sein wird.

Die GWP – erst seit 18 Monaten für die Vermarktung von StudiVZ & Co. zuständig – musste bereits Ende 2007 um den Verlust der Vermarktungsrechte fürchten, denn laut w&v soll Markus Riecke, Portalchef von StudiVZ, Gespräche mit anderen Vermarktern geführt haben.

Wir sind gespannt wie es weiter geht. Bekannterweise tun sich die klassische Vermarkter sozialer Communities trotz hoher Klickraten schwer, ihre Werbeangebote an den Mann zu bringen. Hier sind einfach Kreativität und innovative Lösungen gefragt. Eine klassische Werbeflächenvermarktung analog zu anderen Portalen funktioniert in der Regel nur unterdurchschnittlich.

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