Können 3,5 Millionen Mitglieder irren? Wer-kennt-wen ist die Überraschung im Kampf um Mitglieder und Klicks der General-Communities in Deutschland. Wer hätte das gedacht. Zwei Jungs aus dem Raum Koblenz haben still und leise ein Portal gestartet, dass sich von dort aus nach und nach wie ein Lauffeuer über Deutschland verbreitet.

Wer-kennt-wen, Freunde nennen es liebevoll wkw, lebt von seiner Einfachheit. Kaum werde ich eingeladen, kann ich schnell und einfach mein Profil – natürlich mit Foto – anlegen und Freunde suchen. Ein ausufernder Sport der Community ist es, Gruppen zu möglichst unrelevanten Themen zu gründen und dazu Freunde einzuladen.

Wer ist die Zielgruppe von wkw? In Wahrheit kann man sagen: “Jeder” in Deutschland. Das Durchschnittsalter beträgt 30 Jahre, das Geschlechterverhältnis ist ausgewogen und die User sind vorwiegend berufstätig. Mütter wie Töchter bewegen sich gleichzeitig in dieser Community und “befreunden” sich sogar online miteinander. Die Lokalisten, Facebook und Co. werden einfach an die Wand gespielt.

Doch wkw startet nun sicherlich die nächste Aktivitäts-Stufe, denn nach dem Einstieg von RTL hat der hauseigene Vermarkter IP Deutschland ab sofort die Vermarktung dieses Portals übernommen. Die bisher sogut wie werbefreie Plattform wird es nun mit neuen Werbeformen und der Integrationen von Produkten und Dienstleistungen zu tun bekommen.

Siehe dazu auch die Artikel auf Spiegel-Online.de und FTD.de.

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